开云体育全站:“我国年桔”公益助农品牌形象全网发布

  当2026年元旦的榜首缕晨光穿透云层，我国之声的电波里“充满”出清甜的桔香——“我国年桔”的品牌形象在这里首发。

  随即，央广传媒、南边乡村报联合制造的拜年微视频和拜年海报连续上线发布，由广州美院冰墩墩规划团队重塑的年桔图腾跃然眼前——在岭南鲜花与文创簇拥的青花瓷空间里，一树翠叶映红桔，吉利涵义满枝头。传统年桔，已由一个地道农产品富丽蜕变为“立体的我国年味艺术符号”，这株穿越两千年的岭南嘉树，终以“我国年桔”之名，在2026年元旦完结从乡土佳果到年节符号的文明加冕。

  广东人工培养年桔的前史最早可追溯至汉代。东汉杨孚《异物志》（我国首部地域风物志）载：“橘为树，白华而赤实，皮既馨香，又有善味。江南有之，不生他所。”此处“江南”特指岭南（含广东），印证两千年前广东已有人工培养柑橘类作物，为年桔培养雏形。

  年桔成为岭南新年节礼的风俗肇始于唐代。唐代《岭南风物志》记载：“山桔子……其味酸甘，冬熟。土人以蜜渍，岁贡。节献则用朱橘。”此处的“朱橘”即年桔前身，“节献”特指新年贡桔祈福的风俗。

  宋代周去非的《岭外代答》（南宋地舆志）亦明晰描绘了宋人以盆桔点缀年节的场景：“广州可耕之地少，民多种柑橘以图利。树高丈余……遇岁节，大族竞造盆槛相馈。”“盆槛”即盆景年桔，阐明在南宋时期，广东已盛行新年互赠盆桔之风气。

  及至清代，“无桔不成年”的风俗已然固化成型。《广东新语》（屈大均著）记载：“元旦，以朱橘、吉贝（棉花）置案上，曰‘压年’。”可见，清代广东元旦必置朱桔（年桔）于案头，“压年”之仪，深寓镇宅纳福之吉愿。

  时光荏苒，步入二十一世纪的门槛，这承载千年吉愿的年礼，却悄然堕入“墙内开花墙外香”的实际为难。

  一方面，年桔所包含的夸姣涵义，早已跨过岭南的山水，滋润更宽广的心灵。2025年新年，南边乡村报建议“广东最具年味的文明符号”问卷，百万民众参加票选，其间逾对折为外省人。成果揭晓，年桔高居第二，仅次新年利是。数据亦佐证，作为主产地的顺德，其年桔三成远销省外及海外，且逐年攀升。

  但是，另一面，年桔那千年不变的“泥土面孔”，却似一道无形的壁障。其描摹囿于传统，规划鲜有打破，文明深蕴亦待发掘。在“生机广东，时髦湾区”的繁荣图景中，这株陈旧的嘉树，竟显出几分“形神渐隐”的落寞。其质朴的形状，难以符合现代人，尤其是年青Z代代日益改变的审美意趣。所以，这些年在它理应最受喜爱的年节时分，主产地的销量反而显露出令人忧心的下行轨道。

  终究让年桔的青枝金果蜕变为灿烂文明符号的关键，源自广东一场名为“媒体+农业”的跨界文明立异举动。

  2025年初夏，广东省发动“媒体+百县千镇万村农产品市场体系建造举动”（简称“媒体+农业”）。央广传媒集团洞见此举对农业强国建造、文明强国建造及干流媒体革新的探究含义，当即安排深化调研，一个宏愿萌生：发掘年桔的千年文明根由，将年桔刻画成我国年节的“吉”文明符号。此设想得到广东省有关部门的必定与支撑。旋即，央广传媒、南边乡村报携手广州美术学院北京冬奥会冰墩墩规划团队骨干成员组成我国年桔品牌建造工作小组。经屡次深化研讨，工作思路恍然大悟：

  ——深掘文明根脉，铸就“吉”文明内核。年节之际，国人素重吉利，讨取好彩头。年桔之形，天然包含“堆金积玉、硕果累累、枝繁叶茂、朝气繁荣”等佳兆，完美照应中华文明对财富、工作、家庭、健康的寻求，更有千年前史沉积加持，就承载我国年节“吉”文明而言，植物千千万，无一出其右。

  ——重塑产品形象，提高文明符号。清晰方针并非推销农产品，而是打造年节文明符号。提出“淡化泥土味，强化文明味”的规划理念，推进单一的年桔向“年桔+花卉+文创”的吉文明产品组合晋级，使其形象更丰盈、更符合现代审美。

  ——打造“视觉中心”，构思使用场景。根据酒店大堂、别墅花园、家庭客厅等不同空间，精心规划年桔组合的高度及与花卉、文创的调配方法，使其成为家庭年节中凝集“吉”韵的视觉焦点。

  ——拟定融媒计划，广布文明之声。央广传媒与南边乡村报联合兄弟媒体，整合资源，以视频、音频、图文并茂之方式，线上线下同步建议立体传达。

  ——完善工业链条，疏通物阜之流。我国年桔品牌设想甫一提出，即点着工业链各环节的热忱。桔农、电商、卖场……咱们齐心协力，共谋质量提高、场景丰厚、保鲜运送之良策。

  △陈村桔农呼应我国年桔品牌举动，自发规划出全新的年桔+花卉+文创“组合”

  年桔作为岭南年礼的传承已逾千年，然其以我国年节“吉”文明符号之姿起程，方始新章。跟着“吉”文明的涟漪远播，有专家想象由年桔“吉”文明衍生的未来图景：

  除夕之夜，阖家长幼围坐于我国年桔组合烘托的融融暖意中，包饺子、品年糕、发红包，拍手齐唱“新年好”，于金果累累间神往来年，静候新岁的钟声敲响；

  新婚盛典，婚礼殿堂入口处，一株硕果垂枝、缀满祝愿的“喜桔”成为视觉中心，祈愿新人鸾凤和鸣、瓜瓞绵绵、前程似锦；

  公司开业，庆典现场那株挺立的“旺桔”，昭示着财路广进、生意兴隆的繁荣愿景；

  乃至，在办公桌的一隅，一株二十厘米高的小巧年桔，悄然开放皎白小花，清芬充满方寸，然后结出青涩小果，再逐步染上金黄……这生命的律动，是否足以安慰疲乏，拉满心情的价值？

  或许在不远的将来，我国年桔承载的这份“吉”意，将披荆斩棘，远渡重洋，成为全世界华人文明圈传达我国节庆祥瑞的文明信使。

  品牌的刻画，绝非易事。但道阻且长，行则必至。中山大学人类学系教授张应强对我国年桔和“吉”文明的传达深表期许、充满信心：“正如圣诞树是西方圣诞文明的标志性符号，我国年桔以其深沉的‘吉’文明根由，理应也必将赢得中华文明圈的广泛认同与推重，并终将发生外溢效应。由于，对吉利与夸姣的神往，是人类共通的情感暗码，无分东西。”

  一株嘉木香千载，金果盈枝岁岁新。从汉代的岭南膏壤到今天的万家厅堂，年桔以千年不变的灿灿金辉，见证着中华年俗的生生不息与历久弥新，见证着归于这个年代的文明自傲——当“我国年桔我国年，大吉大利过大年”的祝愿声响起，咱们看见一株天然植物的史诗，正翻开簇新的文明华章。（央广网评论员彭小毛）

  △陈村桔农呼应我国年桔品牌举动，自发规划出全新的年桔+花卉+文创“组合”